Aujourd'hui Amazon est le plus grand site de e-commerce au monde, mais n'est pour l'instant que 4ème en termes de chiffre d'affaires dans les retailers au niveau mondial. La couronne est détenue par autre géant Américain, Walmart. 👑
Assez peu connu dans nos contrées, il est célèbre pour ses hypermarchés de taille démentielle aux USA et n'est pas prêt d'abdiquer et faire des courbettes à Amazon. Bien au contraire, l'enseigne de grande surface attaque et frappe. 💥
Walmart marche désormais sur les plates-bandes de son plus grand rival 🤼♂️
Il accélère sa stratégie e-commerce en s'appuyant notamment sur son maillage de point de vente existant et en achetant de nombreux sites tels que "Bonobos" ou "Jet.com" venant ainsi prendre des points à Amazon.
11000 magasins dont environ 4700 rien qu'aux États-Unis , voilà une des forces de frappe de la stratégie du géant de la grande distribution.
En transformant ses magasins physiques en centres logistiques pour commande online, Walmart réduit également ses coûts d'approvisionnement et logistique .
L'enseigne résout également le problème de livraison du "dernier kilomètre" (problème qui n'en serait pas un avec Zeloce 😉)
Walmart peut ainsi supprimer ses coûts de livraison du "dernier kilomètre" en utilisant son arsenal logistique de prés de 7000 camions pour livrer les produits directement des entrepôts logistiques vers ses 4 700 magasins. Cette stratégie permet donc d’importantes économies sur les coûts de transport des marchandises.
Ces économies profitent également aux clients finaux, poursuivant ainsi la démarche de l'enseigne pour offrir de la valeur et réduire les coûts pour ses clients tout en facilitant leur expérience d'achats grâce à l'omnicanalité face à Amazon.
Pour les plus curieux voici le clip publicitaire de ce géant qui promeut son service de click and collect surement une des plus coûteux du monde diffusé pendant le Superbowl 🏈
Il réunit un nombre de licences impressionnant tel que Transformers, Retour vers le futur, Scooby-doo et bien plus encore !
En France la résistance s'organise aussi depuis quelque temps avec la fusion de Fnac et Darty afin de réduire les coûts d'achat et de logistique. Cette alliance a également permis la création d'un maillage "click and collect" sur l'ensemble du territoire hexagonal. 🇫🇷
En effet, 90% des Français ont un magasin Darty ou Fnac à moins de 15min de leur domicile. À cela s’ajoute fnac.com et darty.com qui livrent partout en France.
Autre acteur majeur du e-commerce tricolore, Cdiscount s'appuie sur le groupe Casino à qui il appartient pour le "click and collect" et aussi sur le réseau "Relais Colis" qui est constitué de plus 5200 relais répartis partout en France.
La France est d'ailleurs l'un des pays en Europe où Amazon est le moins utilisé comme le disait il y a peu Cédric O, le Secrétaire d'État chargé du Numérique : "Il n’y a pas un pays Européen où Amazon est plus bas qu’en France".
Comme quoi les irréductibles Gaulois ne sont pas propre à Astérix et Obélix 🐗
Mais les irréductibles Gaulois d'aujourd'hui ne font pas face au fameux camps romains de "Petitbonum" ou "Babaorum" mais aux entrepôts du géant Américain "d'Amazonum".📦
Amazon bien que dans une position confortable doit donc faire à une concurrence avec un Challenger de taille mondiale Walmart ainsi que des concurrents aux niveaux nationaux avec par exemple en France Fnac-Darty ou Cdiscount.
Arthur TEISSIER
Source :
- Site Fnac Darty : https://www.fnacdarty.com/
- Conférence Havas "La bataille du Dernier Kilomètre aura bien lieu", 8 octobre 2020
- LSA : "Walmart rachète le site de mode Eloquii" https://www.lsa-conso.fr/walmart-rachete-le-site-de-mode-eloquii,299016
